Marketing.co.id – Berita Marketing | Avoskin, merek kecantikan asal Yogyakarta yang didirikan pada tahun 2014 oleh Anugrah Pakerti (CEO), Aris Nurul Huda (CIO), dan Ahmad Ramadhan (COO). Telah berhasil memperkokoh dirinya sebagai salah satu merek skincare lokal terkemuka di Indonesia dan ASEAN. Dengan mengusung konsep “Green & Clean Beauty,” Avoskin berfokus pada kualitas produk sambil tetap menjaga komitmen terhadap kelestarian lingkungan dan pemberdayaan lokal.
Perayaan 10 tahun Avoskin pada 10 Oktober 2024 menandai dekade pertamanya dalam menyediakan produk skincare lokal berkualitas tinggi. Setara dengan standar internasional. Berawal dari kebutuhan akan produk skincare yang aman, terpercaya, dan inovatif. Avoskin menggabungkan bahan alami dan aktif dalam setiap produknya, yang dikenal karena keamanan dan kualitasnya. Avoskin konsisten menjalankan praktik keberlanjutan di seluruh prosesnya, mulai dari pengembangan konsep hingga pemasaran dan pengelolaan pasca-penggunaan.
Pionir Inovasi Produk Perawatan Kulit
Basic skincare series yang diluncurkan pada 2014, berhasil menarik perhatian publik karena fokusnya pada inovasi dan keamanan. Pada 2016, Avoskin meluncurkan Perfect Hydrating Treatment Essence (PHTE), menjadikannya sebagai brand lokal pertama yang meluncurkan produk tersebut, sekaligus membawa Avoskin menuju popularitas.
Inovasi berlanjut dengan peluncuran Miraculous Refining Series pada 2018, yang menjadi pelopor tren chemical exfoliator di Indonesia. Produk-produk ini diikuti oleh Miraculous Retinol Series, diformulasikan untuk mengatasi tanda-tanda penuaan dini dengan kombinasi bahan aktif dan ekstrak alami.
CEO Anugrah Pakerti menyatakan bahwa fokus Avoskin dalam menciptakan produk inovatif berdampak signifikan pada pertumbuhan brand ini. Avoskin mencatatkan pertumbuhan pendapatan rata-rata dua digit, mengukuhkan posisinya sebagai salah satu pemimpin di industri skincare lokal.
“Deretan produk inovatif Avoskin berperan penting dalam mendorong pertumbuhan pendapatan Avoskin pada kurun waktu 2019 sampai saat ini hingga lebih dari 40%. Angka yang jauh lebih tinggi dikomparasi dengan pertumbuhan pendapatan industri skincare pada umumnya sepanjang periode 2019-2024 yang sebesar 2-4%*.”
“Demi melahirkan produk skincare yang menjawab kebutuhan perawatan kulit dengan tepat, penting bagi Avoskin jeli mengamati dan mengantisipasi pergerakan tren perawatan kulit yang sedang bergulir. Didukung riset dan observasi mendalam, memaksimalkan tim Avoskin membuahkan ide inovatif yang diikuti dengan perencanaan formulasi produk secara akurat. Dengan mempertimbangkan fungsi yang mampu menjawab kebutuhan kulit dengan seksama. Berbekal bahan aktif dikombinasikan dengan kandungan natural untuk memenuhi kebutuhan perawatan kulit sesuai jenis kulit yang tepat, “ tambahnya.
Top 5 Produk Avoskin
Data internal PT Avo Innovation and Technology menunjukkan Top 5 Kontribusi Produk yang memberikan andil luar biasa pada kinerja bisnis Avoskin sepanjang 2020-2024:
● Miraculous Refining Toner
● Miraculous Retinol Ampoule
● YSB Serum Alpha Arbutin
● YSB Serum Niacinamide
● YSB Serum Vitamin C
Sejalan dengan berbagai penghargaan yang diterima Avoskin dari media kecantikan ternama atas kualitas inovasi produknya, nilai tambah (capture value) perusahaan berkembang pesat. Hingga kini, lebih dari 60% pertumbuhan didominasi oleh penjualan dari kanal online. Kondisi ini menunjukkan peluang besar bagi Avoskin untuk memperkuat jaringan distribusinya, dengan strategi memadukan penjualan online dan offline. Selain itu, masih ada peluang besar di wilayah-wilayah yang belum menjadi fokus penetrasi. Memungkinkan Avoskin untuk memperluas jangkauan geografisnya di masa depan dan mencerminkan komitmen terhadap inklusivitas.
Diversifikasi Produk dan Pendekatan Edukasi sebagai Strategi Bisnis
Avoskin tetap setia pada nilai inti yang diusung, dengan prioritas untuk tumbuh seiring kualitas, serta terus menghadirkan produk inovatif yang dapat diterima konsumen. Dengan memperluas lini produk untuk berbagai target pasar, Avoskin berhasil memperluas pangsa pasar. Berbagai produk unggul seperti YSB Alpha Arbutin Serum, YSB Vitamin C Serum, dan Miraculous Refining Toner sukses mendapatkan pengakuan dan penghargaan, menjadikan Avoskin sebagai pilihan utama dalam kategori serum dan exfoliating toner.
Kesuksesan ini didukung oleh peluncuran produk inovatif baru setiap tahun. Pada 2023-2024, Avoskin memperkenalkan produk kategori hybrid skincare-makeup serta kategori body care. Terus berinovasi untuk memenuhi kebutuhan konsumen akan produk perawatan kulit yang fungsional dan efektif. Avoskin juga mengedukasi pasar secara ramah dan solutif melalui berbagai kanal. Termasuk media sosial dan layanan pelanggan interaktif, yang memungkinkan konsumen memahami manfaat produk dengan lebih baik.
Nilai Keberlanjutan sebagai Pilar Utama Perkembangan Brand
Dalam lanskap industri kecantikan yang semakin kompetitif, Avoskin menonjol berkat komitmennya terhadap keberlanjutan. Berdasarkan survei internal, Avoskin dikenal sebagai merek yang kuat dalam hal nilai keberlanjutan, sebuah faktor pembeda yang diimplementasikan melalui berbagai program kampanye seperti #LoveAvoskinLoveEarth, #MulaiDariMejaRias, dan #GlowingMilikSemua, yang menekankan pada pelestarian lingkungan dan pemberdayaan perempuan serta anak-anak.
Komitmen ini juga diwujudkan dalam penggunaan bahan alami, kemasan ramah lingkungan, dan program CSR, menjadikan Avoskin sebagai pilihan bagi konsumen yang semakin peduli terhadap lingkungan. Konsumen tak hanya mendapatkan manfaat produk, tetapi juga berkontribusi pada tujuan yang lebih besar, sejalan dengan meningkatnya kesadaran akan isu lingkungan di dekade ini.
Perjalanan Avoskin Go Internasional dengan Konsep “Green & Clean Beauty”
Dalam upayanya memperluas ekspansi, Avoskin telah menjalin kerjasama strategis dengan berbagai mitra potensial di Asia Tenggara. Ekspansi ini dimulai dengan memasuki pasar Vietnam pada 2021, dilanjutkan ke Singapura pada 2022, dan Brunei Darussalam pada 2023. Di awal 2025, Avoskin juga berencana memulai penjualan di Malaysia. Semua ekspansi ini tetap setia pada konsep “Green & Clean Beauty,” yang menjadi identitas utama brand.
Langkah ekspansi dilakukan secara cermat untuk memastikan kelancaran operasional dan mencegah potensi risiko yang dapat merugikan di masa depan. Avoskin fokus pada pertumbuhan jangka panjang dengan memperhatikan inovasi produk dan pengembangan talenta internal, seiring dengan meningkatnya kesadaran konsumen terhadap brand yang berkontribusi positif pada lingkungan.
Avoskin menghadapi tantangan kompetisi baik di tingkat lokal maupun global. Di tengah persaingan ketat, produk impor yang masuk ke pasar Indonesia turut menciptakan perang harga di industri skincare lokal, memberikan tekanan pada Avoskin untuk mempertahankan margin keuntungan.
Namun, Avoskin melihat peluang besar di pasar niche yang dapat berkembang lebih luas. Ke depan, Avoskin berencana untuk:
- Meningkatkan pangsa pasar melalui distribusi yang lebih luas di seluruh Indonesia.
- Menyederhanakan manfaat produk antara dekoratif dan perawatan, untuk menjangkau generasi mendatang.
- Memperkuat hubungan dengan pelanggan dengan menghadirkan pengalaman belanja unik melalui flagship store.
- Mengembangkan ekspansi di ASEAN dengan menegaskan posisinya sebagai beauty brand yang cepat berkembang dan memiliki komitmen kuat pada keberlanjutan.
- Memastikan rantai nilai yang 100% berkelanjutan.
Dengan pasar skincare lokal yang terus berkembang, didukung oleh ekosistem kecantikan yang semakin matang dan adopsi digital yang pesat, Avoskin optimis bahwa pertumbuhan positif ini akan berdampak baik bagi seluruh pihak yang terlibat.
