Hermanto Tanoko dan Strategi Dua Brand Baru di Tengah Tren Gaya Hidup Konsumen
Marketing.co.id – Berita Consumer Goods | Nama Hermanto Tanoko identik dengan strategi bisnisnya yang tajam dan keberhasilannya membangun brand dari nol menjadi legenda. Tahun ini, ia kembali menegaskan dominasinya lewat peluncuran dua brand sekaligus, Nomby dan HanSoul.
Nomby merupakan lini perawatan kulit bayi berbahan organik tersertifikasi Ecocert, sedangkan HanSoul adalah brand household bergaya Korean style yang fungsional dan ramah lingkungan. Keduanya hadir sebagai bagian dari portofolio TANCORP, grup usaha yang telah dikenal lewat brand-brand ikonik seperti Cleo dan Avian. Peluncuran dua produk tersebut bukan hanya ekspansi, tetapi refleksi strategi menyeluruh dalam membaca perubahan gaya hidup masyarakat Indonesia, khususnya di kalangan keluarga muda dan generasi milenial.
Cari, Atur, Taklukan, strategi Hermanto Tanoko menaklukkan pasar consumer goods
Cari Peluang dari Gaya Hidup Baru
Tren perawatan bayi dan produk gaya hidup tengah mengalami pergeseran global. Riset Global Organic Personal Care Market 2024 mencatat pertumbuhan pasar perawatan bayi berbahan organik mencapai CAGR 6,4% hingga 2035. Di sisi lain, 74% konsumen kini lebih memilih produk yang mempertimbangkan dampak lingkungan menurut Sustainability in E-commerce Survey 2024.
Nomby dalam hal ini hadir sebagai jawaban dari tren tersebut. Di bawah PT Penta Valent Tbk, brand ini menonjolkan filosofi honest-comfort-caring, dengan kandungan alami seperti avocado organik dan lavender yang telah tersertifikasi Ecocert, lembaga sertifikasi organik internasional terkemuka.
“Nomby bukan hanya skincare untuk bayi, tetapi bentuk komitmen untuk memberikan ketenangan dan keamanan bagi para ibu,” ujar Hermanto.
Sementara itu, HanSoul yang diluncurkan oleh PT Feelbuy Indonesia menangkap dua tren sekaligus, yaitu Korean lifestyle dan eco-conscious living. Dari tumbler hingga food container, seluruh produknya menggunakan material food-grade berkualitas tinggi yang mendukung gaya hidup sehat sekaligus mengurangi ketergantungan pada plastik sekali pakai.
Atur: Arsitektur Brand yang Terkurasi
Dengan menempatkan Nomby dan HanSoul di bawah dua entitas berbeda, Hermanto membangun arsitektur brand yang terkelola namun tetap terintegrasi dalam visi besar TANCORP. Langkah ini memungkinkan fleksibilitas dalam ekspansi distribusi, komunikasi pemasaran, serta positioning yang tajam.
Nomby bermain di ranah emosional dan empatik, sedangkan HanSoul menekankan fungsi dan gaya, dua sisi yang sama pentingnya dalam kehidupan keluarga modern. Keduanya telah tersedia secara eksklusif di eCommerce dan jaringan ritel terpilih, memperkuat pendekatan omnichannel yang makin relevan hari ini.
Taklukan: Membangun Brand Bermakna
Hermanto mengatakan bahwa inovasi bukan sekadar produk baru, tetapi kepedulian nyata terhadap kehidupan dan lingkungan. Ungkapan tersebut menjadi fondasi dari strategi brand TANCORP yang tidak hanya mengikuti tren, tapi membangun makna di benak konsumen.
Nomby memberikan kepercayaan bagi ibu melalui keamanan formulanya. HanSoul membangun kesadaran baru dalam kehidupan sehari-hari yang lebih sehat dan bertanggung jawab. Kedua brand ini juga akan hadir dalam event Imoby di Balai Kartini, Jakarta, pada 1–3 Agustus 2025 dengan berbagai promo dan aktivitas peluncuran.