Marketing.co.id — Berita Lifestyle | Carhartt Work In Progress (WIP), label global yang menggabungkan warisan workwear tangguh dengan street culture, kini resmi membuka Flagship Store pertamanya di Indonesia. Berlokasi di Plaza Senayan, Jakarta, gerai ini mulai beroperasi sejak 2 Oktober 2025, menandai komitmen brand tersebut untuk berakulturasi dengan komunitas kreatif dan energi urban ibu kota.
Jakarta, dengan komunitas musik, skate, dan seni kontemporer yang dinamis, dinilai sangat merefleksikan DNA Carhartt WIP. Pembukaan gerai ini bukan sekadar langkah ritel, melainkan upaya untuk menjadi bagian dari percakapan budaya yang sedang berkembang.
“Jakarta adalah ibu kota sekaligus pusat ekonomi, politik, dan budaya Indonesia. Sebagai salah satu kota terpadat di dunia, Jakarta memiliki energi urban yang dinamis serta komunitas kreatif dan subkultur yang terus berkembang. Karakter ini sangat sejalan dengan DNA Carhartt WIP,” jelas Riri Nahar, Brand Manager Carhartt WIP Indonesia.
Gerai yang terletak di lantai dua Plaza Senayan ini dirancang oleh Salomée Faeh bersama studio arsitektur Andrea Caputo dari Milan. Desainnya memadukan estetika industrial yang kuat dengan sentuhan hangat, menciptakan ruang minimalis yang elegan.
Penggunaan panel kayu vertikal yang berpadu dengan lempengan marmer berurat pada meja kasir dan podium menciptakan lanskap kontras: alami sekaligus industrial, namun tetap resonan dengan konteks lokal. Ruangan diperkuat dengan detail artistik, seperti logo “Carhartt” buatan tangan oleh seniman Jerman Pietro Sanguinetti dan patung logo “C” organik karya Murray Aitken dari Counterfeit Studio London.
Keunikan perayaan pembukaan gerai ini terletak pada pendekatannya terhadap budaya lokal. Carhartt WIP menghadirkan Warung Carhartt WIP, sebuah pop-up kuliner yang menawarkan reinterpretasi kuliner khas jalanan Jakarta, yaitu pecel lele.
Riri Nahar menjelaskan, bahwa konsep ini didasarkan pada ide akulturasi. “Ada pepatah yang mengatakan, ‘untuk menyentuh hati seseorang, mulailah dari perutnya’ — dan rasanya inilah interpretasi yang paling tepat,” katanya.
Konsep warung dipilih karena kesederhanaan dan kehangatannya yang dekat dengan semua lapisan masyarakat, khususnya di Jakarta. Melalui pop-up ini, Carhartt WIP ingin menunjukkan sisi humble dan otentik brand mereka, menjadikannya awal yang relevan dan dekat dengan publik Indonesia.
Bersamaan dengan pembukaan, Carhartt WIP meluncurkan Jakarta Capsule Collection. Koleksi eksklusif ini terinspirasi dari visual khas spanduk warung makan di ibu kota. Tipografi sederhana dan ikonis tersebut diterjemahkan ke dalam desain otentik yang tersedia terbatas. Produk yang diluncurkan meliputi Detroit Jacket Jakarta, L/S Jakarta T-Shirt, dan S/S Jakarta T-Shirt. Koleksi ini hanya tersedia di gerai Jakarta.
Puncak perayaan ditutup pada malam pembukaan 2 Oktober 2025 dengan penampilan musik dari kolektif DJ Warmsin asal Bali dan sajian craft beer lokal, melengkapi pengalaman street culture yang santai dan merayakan kehadiran Carhartt WIP di Jakarta.
