Di tengah berbagai tantangannya, komunitas menjadi kunci agar kreator dapat bertransformasi menjadi lini pekerjaan yang menguntungkan dan terbuka bagi semua
Marketing.co.id – Berita Marketing | Memasuki pertengahan 2023, TipTip, platform monetisasi untuk kreator dan komunitas, menggarisbawahi sejumlah peluang dan tantangan yang dihadapi para kreator mula-mula serta komunitasnya.
Meskipun ekonomi kreator masih memiliki ruang untuk bertumbuh pesat, baik kreator maupun pelaku komunitas menyebutkan kurangnya jalur monetisasi serta tingkat pengaruh yang terbatas sebagai rintangan-rintangan utama yang menghalangi perjalanan karirnya di bidang ini.
Komunitas memainkan peran penting dalam menumbuhkan ekonomi kreator. Berdasarkan estimasi We Are Social, sebanyak 77% masyarakat Indonesia sudah terhubung ke internet, sementara rata-rata 7 jam 42 menit dihabiskan di dunia maya setiap harinya.
Masyarakat Indonesia menyebutkan berinteraksi dengan teman dan keluarga, serta bertemu dan menjalin koneksi dengan orang-orang baru sebagai beberapa dari sepuluh alasan terbesar mereka menggunakan internet. Artinya, komunitas terus mengalami peningkatan pesat berkat teknologi digital, baik komunitas yang lahir di dunia maya maupun komunitas-komunitas tradisional yang juga merambah ke ranah online di luar kegiatan offline yang telah berlangsung selama ini.
Di sisi lain, terdapat 8 juta kreator dan terus bertambah. Menurut International Monetary Fund (IMF), angka tersebut akan bertambah hampir dua kali lipat hingga menjadi 17 juta kreator pada 2027. Pemasukannya ditaksir mencapai lebih dari 7 miliar dolar AS (sekitar Rp105 triliun).
Meski menjanjikan, ditemukan dalam laporan Linktree bahwa 59% dari kreator pemula yang belum cukup tenar ataupun berpengaruh, tidak mampu menghasilkan uang dari karyanya secara langsung. Di sisi lain, hanya 14% dari seluruh kreator yang memiliki komunitas yang cukup besar untuk dikategorikan sebagai ‘influencer.’ Alhasil, peluang-peluang untuk monetisasi pun menjadi semakin sedikit.
“Semua ini membuktikan bahwa ekonomi kreator sesungguhnya memiliki pasar yang besar, namun belum dimaksimalkan potensinya. Adalah misi TipTip untuk menumbuhkan, menginspirasi, dan memampukan para kreator tersebut untuk meningkatkan skalanya dan menjadi kreator-kreator unggul,” Albert Lucius, Founder and CEO, TipTip mengatakan.
Ekonomi Kreator Terbuka bagi Semua
Dalam setahun terakhir, TipTip berhasil menumbuhkan jumlah kreatornya hingga mencapai 20 ribu kreator lebih. Platform TipTip juga menjadi rumah bagi lebih dari 390 komunitas, atau mengalami pertumbuhan sebesar 300% selama enam bulan terakhir. Menariknya, kreator-kreator maupun komunitas-komunitas di platform TipTip tidak terpusat di kota-kota besar saja, namun berasal dari 200 kota dari seluruh Tanah Air. Sekitar 67% dari total pemasukan kreator di TipTip pun berasal dari kota-kota berukuran sedang dan kecil. Hal ini semakin menegaskan bahwa peluang ekonomi kreator pada dasarnya merata dan terbuka bagi semua.
Terlebih, kreator-kreator yang aktif di TipTip dapat menghasilkan sekitar dua kali lipat dibandingkan upah minimum rata-rata (UMR), sehingga pekerjaan ini menjadi semakin diminati pada era digital. Sebagai penegasan atas potensinya bagi para kreator, komunitas tercatat memberikan sumbangsih sebesar 85% dari total 205 ribu transaksi di platform TipTip. Secara keseluruhan, TipTip telah mengadakan lebih dari seribu ajang khusus komunitas.
Baru-baru ini, TipTip juga meluncurkan dua fitur terbaru yang ditujukan untuk memampukan kreator-kreator berukuran kecil, sedang, hingga besar agar dapat memiliki kendali lebih atas sumber-sumber pemasukannya. Dengan kedua fitur tersebut, bahkan kreator-kreator terkecil sekalipun dapat melakukan penjualan paket berlangganan sekaligus tiket elektronik (e-ticket) secara mandiri. Hasilnya adalah hubungan antara kreator dan penggemarnya menjadi semakin interaktif, serta opsi untuk monetisasi juga bertambah.
“Di TipTip, kami bangga sekali dapat bekerja sama dan memberdayakan para kreator serta komunitas dari berbagai jenjang dan ukuran. Kami sangat antusias untuk dapat melayani semakin banyak kreator dan komunitas di seluruh Indonesia dan Asia Tenggara,” ujar Triawan Munaf, Presiden Komisaris TipTip.
“Dibantu pendekatan berbasis teknologi, TipTip terus berkomitmen meningkatkan fitur-fiturnya guna menyediakan jalur-jalur monetisasi yang semakin inovatif, serta menciptakan kesempatan yang seimbang bagi kreator mula-mula dan juga komunitasnya, hingga para influencer terbesar,” pungkasnya.
