Marketing.co.id – Berita Lifestyle | De Beers dengan bangga mengumumkan Lupita Nyong’o sebagai Duta Global pertamanya (25/10/2022). Aktris pemenang Academy Award ini membintangi kampanye merek baru, De Beers: Where It Begins, yang menceritakan kisah satu-satunya merek mewah global yang dimulai dari sumbernya. Sebagai elemen inti dari kemitraan, Nyong’o akan mendukung komitmen De Beers’ Building Forever, yang bertujuan untuk memajukan perempuan dan anak perempuan di mana berliannya ditemukan.
Fotografer dan sutradara kenamaan dari Australia, Lachlan Bailey, mengikuti Nyong’o dari penemuan berlian kasar hingga transformasi magisnya menjadi perhiasan yang luar biasa. Kampanye ini merayakan semangat unik De Beers untuk mencari harta karun alam yang paling langka dan mengungkapkan keindahan luar biasa mereka melalui keahlian yang luar biasa. Saat Nyong’o memulai perjalanannya, dia menemukan kekuatan yang hanya dimiliki oleh kreasi perhiasan berlian alami De Beers: mengubah yang biasa menjadi yang luar biasa, sesaat menjadi selamanya dan dirinya sendiri menjadi wanita magnetis dengan potensi tak terbatas.
Sebagai wanita kuat yang sangat peduli dengan dunia di sekitarnya, Nyong’o adalah perwakilan utama dari komitmen De Beers’ Building Forever kepada manusia dan planet ini. Sebagai merek yang sebagian dimiliki oleh warga Botswana, Namibia, dan Afrika Selatan, De Beers berpikir secara berbeda tentang apa itu nilai dan bagaimana ia diciptakan.
Untuk tujuan ini, melalui pendekatan Building Forever, di samping kampanye ini, De Beers akan terus mengejar tujuannya untuk melibatkan 10.000 anak perempuan di STEM, mendukung 10.000 pengusaha wanita dan menginvestasikan setidaknya $10 juta di seluruh Afrika selatan untuk mencapai tujuan ini pada tahun 2030.
“Saya merasa terhormat menjadi Duta Global pertama untuk De Beers. Kampanye ini menghidupkan kekuatan transformatif yang saya rasakan ketika saya memakai kreasi berlian De Beers, dan kebanggaan mengetahui dari mana mereka berasal dan kebaikan yang mereka lakukan. Yang lebih penting lagi, kemitraan saya dengan De Beers memungkinkan saya untuk memperluas advokasi saya untuk perempuan dan anak perempuan di seluruh dunia” kata Lupita Nyong’o.
“Dengan daya tarik dan keanggunannya yang langka, Lupita Nyong’o adalah bukti kekuatan kemungkinan yang tak terbatas. Mewujudkan kemewahan modern dan bertanggung jawab, Lupita adalah inspirasi bagi kita semua. De Beers bangga bahwa Lupita telah bergabung dengan komitmen Building Forever kami kepada manusia dan planet ini dan kami berdiri bersamanya saat dia memulai babak yang menarik dalam karirnya,” kata Marc Jacheet, CEO De Beers Brands.
Kampanye De Beers: Where It Begins diluncurkan secara global dengan aktivasi media terintegrasi di beberapa titik kontak pada 3 November.
