Marketing.co.id – Berita Marketing | Setelah sukses menyelenggarakan Program Desa Maju Prudential (DMP) di Tanjung Anom, Banten beberapa tahun lalu, PT Prudential Life Assurance (Prudential Indonesia) kembali berkolaborasi dengan Habitat for Humanity Indonesia dalam memperluas jangkauan dan dampak Program Desa Maju Prudential. Kali ini program DMP hadir di Kampung Tanjung Kait, Kecamatan Mauk, Kabupaten Tangerang, Banten.
Keberlanjutan Program DMP di Tanjung Kait ini ditandai dengan prosesi peletakan batu pertama yang berlangsung pada Sabtu, 12 Juli 2025 yang lalu, melibatkan pemerintah setempat serta para relawan PRUVolunteers, yaitu para karyawan dan tenaga pemasar Prudential Indonesia.
Kampung Tanjung Kait yang terletak di Desa Tanjung Anom. Wilayah pesisir di utara Banten ini adalah rumah bagi lebih dari seratus keluarga prasejahtera yang sebagian besarnya berprofesi sebagai nelayan. Masyarakat setempat telah tinggal di wilayah tersebut selama beberapa generasi, berdampingan dengan Klenteng Tjo Soe Kong yang bersejarah.
Sehari-hari, warga di wilayah tersebut menghadapi berbagai tantangan, seperti tempat tinggal yang tidak layak, sanitasi buruk, akses terbatas terhadap air bersih, kesenjangan sosial ekonomi, dan potensi ancaman bencana. Tidak hanya itu, warga setempat juga menghadapi masalah tanah dan tidak memiliki akses kepemilikan tanah secara legal di wilayah tersebut, yang membuat kondisi kehidupan mereka di sana semakin penuh risiko.
Menyingkapi tantangan yang dihadapi masyarakat setempat, Prudential Indonesia bersama Habitat Indonesia mengambil pendekatan berbeda untuk program DMP. Dengan mengedepankan pendekatan partisipatif dan terintegrasi, Desa Maju Prudential di Tanjung Kait secara langsung melibatkan masyarakat dan pemerintah setempat, mulai dari perencanaan tata ruang desa yang inklusif untuk mendukung pengembangan kawasan pesisir dan pariwisata lokal, sekaligus mengatasi potensi ancaman bencana.
Selain itu, memahami kondisi ekonomi dan sejarah warga, Habitat Indonesia juga memfasilitasi skema finansial yang lebih mudah bagi masyarakat setempat, memungkinkan warga untuk memiliki akses kepemilikan lahan yang mereka tempati serta memberikan kepastian hukum dan rasa aman.
Lewat program DMP di Tanjung Kait, Prudential Indonesia membangun 51 unit rumah layak huni untuk warga setempat, serta berbagai fasilitas umum (fasum) untuk mendukung kesehatan dan kualitas hidup. Dengan lingkungan yang lebih tertata, bersih, dan sehat, masyarakat memiliki peluang lebih besar untuk mengembangkan kegiatan ekonomi berbasis komunitas.
Tony Benitez, President Director Prudential Indonesia, mengatakan, “Di Prudential Indonesia, kami percaya bahwa masa depan yang baik dibangun di atas fondasi masyarakat yang sehat, berdaya, dan tangguh secara finansial. Karena itu, komitmen kami melampaui sekadar menyediakan perlindungan. Kami hadir untuk memberdayakan, membuka akses – terhadap edukasi kesehatan, literasi keuangan, dan peluang ekonomi, serta menciptakan perubahan nyata yang berkelanjutan, demi mendukung terwujudnya Indonesia Emas 2045. Inilah wujud nyata dari misi kami, yaitu menjadi mitra dan pelindung terpercaya bagi generasi kini dan akan datang.”
Senada dengan Tony, Karin Zulkarnaen, Chief Customer & Marketing Officer Prudential Indonesia, menyampaikan, “Prudential Indonesia memegang teguh prinsip bahwa keberlanjutan program menjadi kunci dalam menciptakan perubahan sosial yang bermakna, termasuk program Desa Maju Prudential. Melalui program Desa Maju Prudential, kami tidak hanya membangun rumah dan fasilitas, tetapi juga membangun harapan dan masa depan. Kami berkomitmen untuk terus hadir mendampingi masyarakat dalam perjalanan menuju kehidupan yang lebih sehat, aman, dan sejahtera.”
Handoko Ngadiman, National Director Habitat for Humanity Indonesia, mengapresiasi konsistensi dan keseriusan Prudential Indonesia dalam melaksanakan program pemberdayaan masyarakat.
“Kolaborasi yang telah berlangsung selama 7 tahun lebih ini membuktikan pentingnya kolaborasi lintas sektor, untuk menciptakan perubahan nyata: keluarga yang sebelumnya hidup dalam keterbatasan kini memiliki rumah layak, akses kesehatan, pendidikan yang lebih baik, serta peluang ekonomi yang lebih luas. Inilah bentuk nyata pemberdayaan—bukan sekadar bantuan, tetapi jalan menuju kehidupan yang lebih baik dan bermartabat,” tambah Handoko.
Sejak diluncurkan pada tahun 2020, program DMP telah dijalankan secara konsisten dengan pendekatan yang terstruktur dan berkesinambungan, serta telah menciptakan dampak positif bagi lebih dari 35.000 penerima manfaat, yang mencakup 10.891 penerima manfaat langsung dan 24.384 penerima manfaat tidak langsung.
Mulai dari pembangunan tempat tinggal yang layak dan fasilitas publik – termasuk akses air bersih, pelatihan kewirausahaan dan literasi finansial untuk pemberdayaan ekonomi lokal, edukasi gaya hidup sehat, cek kesehatan dan pengobatan gratis, hingga renovasi fasilitas pendidikan.
Program Desa Maju Prudential juga telah berhasil menurunkan jumlah kasus penyakit demam berdarah dan Tuberkulosis (TBC) sebesar 40% di wilayah tersebut, menurunkan kasus diare sebesar 32%, serta turut meningkatkan kualitas hidup dan kesehatan masyarakat setempat.
Bapak Ahmad dan Ibu Maswah, warga Tanjung Anom, Kecamatan Mauk, Tangerang merupakan salah satu keluarga yang merasakan langsung dari program Desa Maju Prudential.
“Saya sangat bersyukur dan mengucapkan terima kasih kepada Prudential Indonesia dan Habitat Indonesia yang telah memilih rumah kami untuk dibangun. Meskipun rumah kami agak terpencil, Prudential Indonesia dan Habitat Indonesia tetap ingin membantu kami, agar kami sekeluarga serta warga lainnya dapat tinggal di tempat yang lebih layak serta hidup lebih sehat. Semoga tim Prudential dan Habitat Indonesia semakin berkah dan sehat selalu,” tutur Ibu Maswah.
