Marketing.co.id – Berita Marketing | Perempuan tidak hanya membeli produk, mereka membeli pengalaman, nilai, dan cerita yang relevan dengan hidupnya. Inilah yang dipahami secara mendalam oleh ANESSA x Viu saat meluncurkan kolaborasi lintas sektor bertajuk “Your Daily Dose of Sunshine & Stories”.
Strategi co-branding ini bukan hanya soal sinergi dua brand kuat, tapi tentang bagaimana mereka hadir sebagai teman harian perempuan, di saat pagi butuh perlindungan dan malam butuh pelarian.
Dalam banyak studi pemasaran, perempuan dikenal sebagai decision-maker utama dalam berbagai kategori, mulai dari FMCG, perawatan pribadi, hingga langganan hiburan. Namun demikian, memenangkan hati perempuan tak cukup hanya dengan keunggulan produk semata. Karena, yang mereka cari adalah koneksi personal, representasi aspirasi, dan relevansi emosional.
ANESSA dengan perlindungan sinar matahari yang tangguh namun lembut di kulit tropis Indonesia mewakili kekuatan dan kelembutan perempuan. Di sisi lain, Viu menghadirkan cerita yang menggugah, membangun empati, dan memberi ruang bagi perempuan untuk merasa terlihat dan dipahami.
Lewat co-branding ini, ANESSA dan Viu menyusun ulang narasi brand mereka dari sekadar kategori produk menjadi pengalaman gaya hidup yang utuh. Itulah kenapa kampanye ini tidak hanya berbicara soal SPF 50 atau jumlah episode drama, melainkan momen me-time, rasa percaya diri, dan pelarian kecil yang layak dirayakan setiap hari.
“Kolaborasi ini dibangun dari pemahaman bahwa perempuan Indonesia saat ini membutuhkan lebih dari sekadar perlindungan dan hiburan. Mereka ingin merasa dimengerti, dilindungi, dan dihargai,” ungkap Caroline Foo, Presiden Direktur Shiseido Cosmetics Indonesia.
Dalam satu kemasan produk bundling, perempuan tidak hanya membawa sunscreen. Tapi, juga akses ke cerita yang menyentuh hati, dan validasi bahwa mereka pantas mendapat momen bahagia milik sendiri.
Dengan menempatkan ANESSA di pagi hari sebagai pelindung saat aktif di luar rumah, dan Viu di malam hari sebagai teman relaksasi, keduanya berhasil masuk ke dua titik penting dalam ritme hidup perempuan urban, yakni saat produktif dan saat mengisi ulang energi. Lebih dari sekadar bundling, strategi ini adalah upaya menciptakan ritual harian baru yang terasa personal dan bermakna.
Penempatan produk di Watsons, Guardian, Sociolla, hingga eCommerce seperti Tokopedia dan Shopee bukanlah kebetulan. Kanal distribusi tersebut dipilih berdasarkan kebiasaan belanja perempuan yang mencari kenyamanan, kepercayaan, dan pengalaman omnichannel yang seamless.
Penukaran voucher Viu Premium yang dirancang dengan sistem CRM yang user-friendly menjadikan pengalaman ini tak hanya menyenangkan, tapi juga efisien dan bebas hambatan, dua hal yang sangat dihargai oleh perempuan sibuk masa kini.
Mulai dari desain packaging, visual campaign, hingga tagline seperti “Kulit tahan segala drama, cerita tanpa batas”, seluruh pesan disusun dengan bahasa perempuan: kuat tapi tetap lembut, fungsional tapi tetap emosional, modern tapi tetap manusiawi.
Acara Summer Watch Party yang mempertemukan ANESSA, Viu, dan penggemar drama di dunia nyata adalah bentuk konkret dari pendekatan experience-driven marketing, di mana brand membangun interaksi yang hidup, bukan hanya komunikasi satu arah.
Di dunia di mana perempuan semakin berdaya memilih apa yang masuk ke tubuh, layar, dan hati mereka, brand dituntut lebih peka dan personal. Kolaborasi ANESSA x Viu menjadi studi kasus menarik tentang bagaimana strategi marketing to women bukan soal feminisasi kampanye, melainkan tentang menghormati kompleksitas dan keunikan kehidupan perempuan, satu hari, satu cerita, satu momen me-time dalam satu produk.
