Wanita paruh baya bukan hanya hadir di era digital, mereka memanfaatkannya dengan cerdas.
Marketing.co.id – Berita Marketing | Anggapan bahwa perempuan di atas 45 tahun adalah kelompok yang gaptek dan ketinggalan zaman, kini terbantahkan. Berdasarkan laporan terbaru Influencer Central, para wanita empty-nesters justru menunjukkan karakter sebagai pribadi yang mandiri, aktif, dan sangat terhubung dengan perkembangan teknologi dan media sosial.
Siapa empty-nesters sebenarnya?
Empty-Nesters adalah perempuan berusia di atas 45 tahun yang anak-anaknya sudah tidak lagi tinggal serumah. Dalam survei yang melibatkan 600 responden di Amerika Serikat dikutip dari Marketingprofs.com, 71% dari mereka secara tegas menolak label “ketinggalan zaman”. Mereka melihat diri sendiri sebagai pemikir independen (68%) dan cukup terbuka untuk mencoba hal-hal baru (58%).
Skeptis Tapi Pintar Pilih Produk
Kelompok ini juga kritis terhadap dunia periklanan. Sekitar 67% dari mereka tidak percaya begitu saja pada iklan tradisional. Bahkan, 60% mengaku mengabaikannya karena terasa tidak relevan. Hampir separuh juga merasa bahwa representasi usia mereka di iklan masih belum akurat, terlalu muda dan tidak mencerminkan kehidupan mereka sebenarnya.
Melek Teknologi dan Aktif di Dunia Digital
Jangan salah, wanita Empty-Nesters ini sangat digital-savvy. Sebanyak 90% dari mereka rutin menggunakan SMS, bahkan 36% lebih memilihnya daripada panggilan telepon. Sebanyak 72% mengakses media sosial lewat smartphone, dan 44% menggunakannya untuk berburu kupon diskon.
Bagi mereka, ulasan produk sangat berpengaruh dimana 79% cenderung membeli barang yang mendapat rating tinggi di situs belanja online. Ini menunjukkan bahwa mereka tidak asal beli, melainkan mempertimbangkan informasi dan pengalaman pengguna lain.
Media Sosial: Tempat Cerita & Koneksi
Media sosial bukan hanya milik anak muda. Sekitar 77% wanita Empty-Nesters menggunakannya untuk tetap terhubung dengan keluarga dan teman. Mereka juga aktif mengekspresikan opini (40%), berbagi tulisan orang lain (59%), dan membagikan momen bahagia dalam hidup mereka (47%). Facebook menjadi platform favorit—89% punya akun, dan hampir seperempat di antaranya rutin posting setiap hari.
Bebas, Kritis, dan Tetap Terkoneksi
Lupakan stereotip usang soal wanita paruh baya yang gaptek. Para wanita Empty-Nesters saat ini adalah kelompok yang bebas, berpikiran terbuka, dan cakap menggunakan teknologi untuk mendukung kehidupan mereka. Bukan cuma melek digital, mereka juga cerdas, skeptis terhadap iklan yang manipulatif, dan tetap ingin tampil otentik di era yang serba cepat ini.
Nah, setelah mengetahui siapa mereka sebenarnya, apakah Anda sudah tahu cara menjangkau mereka? Beritahu kami dalam kolom komentar, ya!
