Marketing – Studi yang dilakukan YouGov, grup riset dan analitik data internasional, foto/ilustrasi (63%), video berdurasi singkat (51%), dan musik (44%) diidentifikasi oleh responden di seluruh Asia Tenggara sebagai tiga format konten terbaik yang dipilih untuk mengekspresikan kreativitas.
Studi ini juga menemukan bahwa foto/ilustrasi (69%), musik (60%), dan video berdurasi singkat (56%) sebagai tiga format konten terbaik yang menginspirasikan kreativitas.
Saat ditanya tentang pentingnya kreator konten digital, mayoritas responden di Asia Tenggara setuju bahwa kreator konten penting saat ini (85%) dan akan menjadi semakin penting di masa depan (78%).
Di antara responden yang setuju, alasan utamanya termasuk strategi pemasaran yang bergeser dari konten tradisional menjadi lebih ke konten digital (62%), keberagaman konten digital yang memiliki sesuatu untuk semua orang (58%) dan fakta bahwa kreator menyediakan sumber inspirasi bagi orang lain (55%).
Sesuai dengan hasil studi tersebut, TikTok meluncurkan kompetisi All-Star tingkat wilayah yang bertujuan untuk menemukan dan menginkubasi kreator baru di Asia Tenggara.
Kompetisi TikTok All-Star Southeast Asia 2019 yang pertama kali diadakan ini membuka pendaftaran mulai 8 November di keenam negara di wilayah Asia Tenggara, termasuk di Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand, dan Vietnam.
Angga Anugrah Putra, Head of Users and Content Operations, TikTok Indonesia mengatakan video berdurasi singkat telah menjadi salah satu format yang dipilih untuk ekspresi, terutama di antara audiens yang terbiasa dengan mobile.
“Di seluruh Asia Tenggara, TikTok menjadi wadah untuk kreativitas dan ekspresi diri, dan kami senang sekali bisa mengenalkan platform seperti TikTok All-Star Southeast Asia 2019 yang memamerkan keberagaman konten di wilayah serta kreator dibalik konten tersebut,” ujar Angga.
TikTok All-Star Southeast Asia 2019
Mulai dari 8 hingga 14 November 2019, pengguna TikTok dapat berpartisipasi di kompetisi dengan mengunggah video orisinil yang menunjukkan bakat kreatif mereka sesuai tema yang sudah ditentukan.
Sebanyak 60 video terbaik di tiap negara akan melalui proses pengambilan suara di mana 10 finalis terbaik di tiap kategori (total 30 finalis) akan dipilih untuk bertanding di tingkat wilayah. Pengguna di Indonesia dapat memberikan suara untuk video kesukaannya dengan mengklik banner TikTok All-Star Southeast Asia 2019 di aplikasi TikTok dan mengunjungi halaman pengambilan suara dari tanggal 15 sampai 18 November 2019.
Di babak nasional, finalis dari Indonesia akan bertanding di tingkat wilayah dengan para kreator dari Asia Tenggara, termasuk dari Singapura, Malaysia, Filipina, Thailand, dan Vietnam. Babak wilayah kompetisi ini akan diadakan dari 21 hingga 25 November 2019 dengan pengumuman pemenang babak final akan berlangsung di 1 Desember 2019 dengan total hadiah senilai USD 12,000 dan 16 penghargaan.
