Pesan RCS memungkinkan bisnis menciptakan pengalaman menarik dan interaktif melalui tombol call-to-action, carousel interaktif, fitur berbagi lokasi, dan opsi balasan cepat
Marketing.co.id – Berita Marketing | Di dunia yang terus berubah ini, penting bagi perusahaan dan brand untuk membangun dan menjaga kepercayaan pelanggan, khususnya karena setiap hari pelanggan dibanjiri ratusan pesan dan notifikasi.
Dalam survei preferensi konsumen yang dilakukan Twilio 2024, terungkap bahwa 75% konsumen yang menerima branded message mengaku keberadaan identitas brand dalam pesan meningkatkan kepercayaan mereka. Sementara itu, sementara hampir separuh (49%) mengatakan akan lebih percaya dengan suatu brand jika dalam pesan yang dikirimkan terdapat logo atau tanda centang (verifikasi).
Kepercayaan ini berujung pada tindakan, di mana 4 dari 10 konsumen terdorong untuk membeli kembali, dan 1 dari 4 melakukan pembelian perdana ketika brand menggunakan saluran komunikasi yang tepercaya. Untuk membantu perusahaan memperkuat strategi komunikasi brand dan kepercayaan pelanggan, Twilio mengumumkan ketersediaan fitur Rich Communication Services (RCS) secara global melalui layanan Programmable Messaging dan Verify API.
Lebih dari sekadar fitur biasa yang ada di layanan pesan konvensional, RCS hadir dengan fungsi yang lebih sempurna di antaranya adalah dengan menyertakan identitas brand pengirim pesan pada aplikasi pesan bawaan (default). Penyempurnaan tersebut untuk memastikan pelanggan dapat dengan segera mengenali dan mempercayai sumber dari pesan yang mereka terima.
Dengan fitur baru ini, pelaku usaha dapat mengirim pesan bermerek – atau yang dikenal dengan istilah branded message – yang terverifikasi, guna membangun kepercayaan dan kesetiaan pelanggan secara efektif, tanpa perlu mengubah kode program.
“Proses membangun interaksi dengan pelanggan harus terjadi tanpa hambatan dan dengan jaminan keamanan,” ujar Inbal Shani, Chief Product Officer di Twilio Communications. “RCS mewujudkannya dengan menghadirkan interaksi yang lebih kaya, jaminan pesan tersampaikan, dan yang paling penting, membangun kepercayaan terhadap brand, semua tanpa perlu mengubah satu baris pun dari kode pemrograman.”
Bagi bisnis yang membutuhkan saluran komunikasi yang lebih dinamis dan interaktif, RCS menawarkan alternatif yang lebih aman, lebih tepercaya, dan lebih baik dari SMS. Meski dalam berbagai kasus SMS tetap jadi alat yang penting, RCS menawarkan platform standar dan kaya fitur yang dapat mengatasi kesenjangan antara komunikasi pesan tradisional dengan pengalaman interaktif yang ditawarkan saluran over-the-top (OTT) seperti WhatsApp. Penggunaan pesan dengan identitas brand memastikan bisnis dapat menghadirkan pengalaman menarik tanpa hambatan yang sesuai bagi pelanggan dan memperkuat kepercayaan mereka terhadap brand.
“Menurut studi terbaru yang dilakukan Futurum Research, bisnis yang memanfaatkan RCS melaporkan peningkatan interaksi pelanggan dan tingkat konversi hingga 32% dibandingkan dengan ketika mereka menggunakan SMS biasa. Terobosan terbaru ini membantu bisnis lebih fokus pada solusi RCS guna mendorong penciptaan nilai lebih bagi pelanggan,” papar Paul Nashawaty, Practice Lead, Application Development and Modernization di Futurum.
“Dengan kemampuan RCS untuk menghasilkan konten yang lebih kaya dan lebih interaktif, seperti gambar, video, dan berbagai tombol, bisnis dapat meningkatkan pengalaman pelanggan dan mendorong peningkatan imbal hasil investasi,” lanjutnya.
Jika sebelumnya penggunaan RCS terbatas hanya pada perangkat Android, kini sesuai dengan pengumuman terbaru Apple mengenai dukungan iPhone untuk RCS mulai September 2024, akan lebih banyak bisnis yang mengadopsi teknologi terbaru ini.
Fitur Rich Communication Services Twilio
RCS hadir dengan fungsi yang lebih sempurna di antaranya adalah dengan menyertakan identitas brand pengirim pesan pada aplikasi pesan bawaan (default). Penyempurnaan tersebut untuk memastikan pelanggan dapat segera mengenali dan mempercayai sumber dari pesan yang mereka terima. Fitur Rich Communication Services Twilio, mencakup:
Layanan pengiriman branded message
RCS Twilio menawarkan pembaruan otomatis untuk pesan SMS ke RCS pada perangkat yang mendukung tanpa biaya tambahan untuk pesan biasa hingga 160 karakter. Setiap pesan akan dilengkapi dengan logo dan nama perusahaan atau brand, tagline, verifikasi pengirim tepercaya dari Google, dan tanda terima baca (read receipt).
Dengan demikian, pelanggan yakin dengan siapa mereka berkomunikasi, kepercayaan dan interaksi mereka dengan brand makin kuat, dan akhirnya mendorong mereka untuk mencoba atau membeli kembali.
Konten yang kaya dengan fitur interaktif
Pesan RCS memungkinkan bisnis menciptakan pengalaman menarik dan interaktif melalui tombol call-to-action, carousel interaktif, fitur berbagi lokasi, dan opsi balasan cepat. Fitur-fitur tersebut memungkinkan penerima pesan melakukan ‘actions’ atau merespon langsung dari pesan tersebut, sehingga mendorong peningkatan interaksi dan tingkat konversi, sekaligus menegaskan keaslian brand.
Tak perlu kode baru
Salah satu keunggulan utama RCS Twilio adalah mudah diterapkan. Untuk dapat memulai komunikasi dengan pelanggan yang aman dan tepercaya, bisnis dapat melakukan konfigurasi RCS untuk merek dan verifikasi pengirim langsung dari Twilio Console tanpa perlu kode baru. Twilio juga menangani registrasi dan pendaftaran dengan operator seluler, melakukan pemeriksaan kapabilitas, dan menyediakan berbagai alat untuk memastikan pesan tetap tersampaikan lewat SMS ketika RCS tidak tersedia.
