Kebiasaan Pendengar Podcast Indonesia, Konten kreator dan Brand Wajib Tahu!
Marketing.co.id – Berita Digital | Podcast kini menjadi salah satu media favorit masyarakat Indonesia. Bukan hanya sebagai hiburan, podcast juga sudah masuk ke rutinitas sehari-hari, terutama untuk menemani waktu saat sendirian atau me time.
Menurut riset Populix, rata-rata pendengar podcast di Indonesia mendengarkan dua hingga tiga kali seminggu. Sebagian kecil bahkan menikmatinya setiap hari, sementara sangat sedikit yang mendengarkan kurang dari sekali seminggu. Fakta ini menunjukkan bahwa podcast sudah menjadi media yang konsisten hadir dalam kehidupan masyarakat urban digital savvy.
Data Populix juga mengungkap bahwa mayoritas orang Indonesia mendengarkan podcast di malam hari. Podcast menjadi teman untuk bersantai, refleksi, atau sekadar mengisi waktu sebelum tidur. Hal ini memperkuat posisi podcast sebagai media personal yang dekat dengan audiens.
Berbeda dengan tren konten digital yang cenderung singkat, pendengar podcast Indonesia justru lebih menyukai durasi 30–60 menit. Episode yang terlalu pendek atau kurang dari 20 menit dianggap kurang ideal untuk mendalami sebuah topik. Insight ini membuka peluang bagi kreator konten untuk mengembangkan narasi panjang, storytelling mendalam, dan diskusi berkualitas.
Hasil penelitian ini memberikan insight berharga bagi konten kreator dan brand, antara lain:
- Kreator podcast dapat lebih fokus pada kualitas konten panjang, bukan hanya mengejar durasi pendek.
- Brand dan pengiklan bisa menjadikan podcast sebagai kanal intimacy marketing, media yang efektif untuk membangun kedekatan emosional dengan audiens.
- Industri media dapat memanfaatkan podcast sebagai saluran distribusi berita, edukasi, dan konten branded yang lebih personal.
Radiodays Asia adalah konferensi bergengsi yang menyatukan dunia radio, audio, dan podcast di Asia dan Australia. Tahun ini, Indonesia menjadi tuan rumah untuk pertama kalinya. Acara yang berlangsung di Hotel Aryaduta Jakarta pada 1–3 September 2025 ini menghadirkan sesi konferensi, workshop, hingga networking bersama para pelaku industri audio global.
“Harapannya, peserta bisa saling berbagi pengalaman, pengetahuan, dan menemukan peluang bisnis baru di ekosistem audio,” ungkap Peter Niegel, CEO Radiodays.
Podcast di Indonesia terus berkembang dengan pola konsumsi yang unik. Rutin didengar malam hari dengan durasi ideal 30–60 menit. Bagi kreator, brand, dan industri media, insight ini adalah peluang untuk mengembangkan strategi konten dan pemasaran yang lebih efektif. Radiodays Asia 2025 pun menjadi momentum penting untuk menguatkan posisi Indonesia dalam peta industri podcast global.
