Marketing.co.id – Hari ini, Majalah MARKETING bersama Frontier Consulting Group kembali menyelenggarakan Top Brand Award for Kids & Teens di Hotel Mulia Senayan, Jakarta.
Tahun 2013, merupakan tahun ketujuh diselenggarakannya Top Brand Award for Kids & Teens dengan tema The Greatest Achievement .
Survei Top Brand Award for Kids & Teens  melibatkan 2.500 responden di 5 kota besar – Jakarta, Bandung, Medan, Semarang, Surabaya – melibatkan 250 merek top dengan 129 kategori.
Pengambilan sampel dilakukan dengan metode multistage random sampling. Pengumpulan data di lapangan dilakukan pada Februari-Maret 2013, dengan menggunakan kuesioner terstruktur.
Analytical framework dari Top Brand Award for Kids & Teens diadopsi dari konsep Top Brand, yaitu merek TOP diukur dari tiga komponen:
- Top of mind awareness, didasarkan atas merek yang pertama kali disebut oleh responden ketika kategori produk disebutkan
- Last used, didasarkan atas merek yang terakhir kali digunakan atau dikonsumsi oleh responden dalam 1 re-purchase cycle.
- Future intention, didasarkan atas merek yang ingin digunakan atau dikonsumsi di masa mendatang.
Pada Top Brand for Kids, ketiga komponen ini masing-masing diukur di panel ibu dan anak. Anak diikutkan sebagai responden karena posisisinya cukup dominan sebagai influencer, yaitu memengaruhi pembelian, sebagai decision maker yang mampu melakukan pembelian sendiri, dan future market yaitu merupakan pembeli-pembeli di masa mendatang.
Nilai tiap-tiap parameter baik top of mind, last usage, dan future intention untuk sebuah merek di dalam kategori Top Brand Award for Kids & Teens diberikan kepada merek-merek di dalam kategori produk tertentu yang memenuhi dua kriteria, yakni:
- Merek-merek yang memperoleh Top Brand Index minimum sebesar 10%, dan
- Merek-merek yang menurut hasil survei berada dalam posisi top three di dalam kategori produknya.
Kedua kategori ini harus dipenuhi oleh merek agar berhak menyandang predikat Top Brand. Dengan adanya dua kriteria ini, maka dalam satu kategori produk tidak tertutup kemungkinan terdapat lebih dari datu merek – maksimal tiga merek – yang meraih predikat Top Brand.
Berikut daftar pemenang Top Brand Award for Teens 2013:
|
Kategori |
Merek Pemenang |
Perusahaan |
|
Body Cologne for Women |
Eskulin Cologne Gel |
PT Kinocare Era Kosmetindo |
|
Facial Mask |
Ovale |
PT Kinocare Era Kosmetindo |
|
T-Shirt |
Nevada |
PT Matahari Departement Store Tbk |
|
Family Entertainment Center |
Time Zone |
PT Matahari Graha Fantasi |
|
Face Powder |
Pigeon |
PT Multi Indocitra Tbk |
|
Anti Acne |
Acnes |
PT Rohto Laboratories Indonesia |
|
Lipgloss |
Lip Ice |
PT Rohto Laboratories Indonesia |
|
Study Counseling |
Ganesha Operation |
Ganesha Operation |
|
Fastfood Chain |
KFC (Kentucky Fried Chicken) |
PT Fast Food Indonesia, Tbk |
|
Teen Magazine |
Gadis |
PT Gaya Favorit Press |
Berikut daftar pemenang Top Brand Award for Kids 2013:
|
Kategori |
Merek Pemenang |
Perusahaan |
|
|
Baby Equipment Cleaner-Liquid |
Sleek Baby |
PT Kinocare Era Kosmetindo |
|
|
Kids Cologne |
Eskulin Kids |
PT Kinocare Era Kosmetindo |
|
|
Family Entertainment Center |
Time Zone |
PT Matahari Graha Fantasi |
|
|
Sausages |
So Nice |
PT So Good Food |
|
|
Nugget |
SoGood |
PT So Good Food |
|
|
Compress Plaster |
Bye Bye Fever |
PT Hisamitsu Pharma Indonesia |
|
|
Kids’ Shirt |
Little M |
PT Matahari Departement Store Tbk |
|
|
Kids’ Tshirt |
Nevada |
PT Matahari Departement Store Tbk |
|
|
Snack Mie |
Mie Kremez |
PT Tiga Pilar Sejahtera Food, Tbk |
|
|
Modern Snack |
Taro |
PT Tiga Pilar Sejahtera Food, Tbk |
|
|
Plain Bread |
Sari Roti |
PT Nippon Indosari Corpindo, Tbk |
|
|
Mom & Kid Magazine |
Ayah Bunda |
PT Aspirasi Pemuda |
|
|
Baby Biscuit |
Milna |
PT Sanghiang Perkasa |
|
|
Kids’ Bicycle |
Wim Cycle |
PT Wijaya Indonesia Makmur Bicycle Industries |
|
|
Baby Milk Bottle |
Pigeon |
PT Multi Indocitra Tbk |
|
|
Baby Bottle |
Pigeon |
PT Multi Indocitra Tbk |
|
|
Bottle Steamer/Sterilization |
Pigeon |
PT Multi Indocitra Tbk |
|
|
Baby Dining Set |
Pigeon |
PT Multi Indocitra Tbk |
|
|
Baby Equipment Bag |
Pigeon |
PT Multi Indocitra Tbk |
|
|
Fastfood Chain |
KFC (Kentucky Fried Chicken) |
PT Fast Food Indonesia, Tbk |
|
|
Men’s Brief |
GT Kid |
PT Ricky Putra Globalindo |
|
|
Baby Walker |
Family |
PT Jakarta Tunggal Citra |
|
|
Mom & Kid Tabloid |
Nakita |
PT Penerbit Sarana Bobo |
|
|
Game Magazine |
Hot Game |
PT Penerbit Sarana Bobo |
|
|
Kids’ Magazine |
Bobo |
PT Penerbit Sarana Bobo |
|
|
Antipyretic |
Sanmol |
PT Sanbe Farma |
|
|
Wafer Stick Roll |
Gery Chocolatos |
PT Garuda Food |
|
|
Jelly Cup |
Okky Jelly |
PT Garuda Food |
|
