Marketing.co.id – Berita Consumer Goods I Sejak hadir pada 2012 silam, merek minuman jus jeruk siap minum produksi Wings Food, Floridina tak hentinya menghadirkan terobosan. Sukses meluncurkan Floridina Coco pada awal tahun 2021, kali ini Floridina meluncurkan kampanye “fun is a state of mind” melalui rangkaian episode yang bertajuk #KamisFunwithFloridina.
Firman Dwi Rachmawan, Brand Manager RTD Beverages Wings Food menjelaskan, fun merupakan faktor penting dalam menjalani kehidupan, terutama dampaknya yang dapat memicu kreativitas dan sikap positif, khususnya bagi kalangan muda. Hal ini pun sepatutnya dapat dirasakan di setiap kegiatan sehari-hari. Floridina, sebagai brand yang fun dan dekat dengan anak muda, meluncurkan kampanye “fun is a state of mind” melalui rangkaian acara #KamisFunwithFloridina.
“Ini bertujuan untuk menyebarkan semangat dan keceriaan di kalangan anak muda dalam menjalani keseharian mereka dengan positif dan tentunya (seru) fun!,” ujar Firman.
Adapun, gagasan mengenai keseruan akan lebih mudah untuk dialami jika mengganggap hal tersebut sebagai keadaan pikiran (state of mind) alih-alih menganggap bahwa keseruan merupakan hal yang terjadi bersadarkan kegiatan atau kejadian tertentu. Dengan begitu, dapat memanfaatkan pemahaman tersebut dalam menjalani kehidupan dengan lebih baik dan penuh keseruan. Dengan demikian, keseruan dan kebahagiaan pun akan mengikuti kemana pun berada.
Sebagai merek minuman jus nomor 1 di Indonesia – berdasarkan data Nielsen, Floridina tentunya sudah mendapatkan tempat di hati para konsumen yang mayoritasnya merupakan anak muda. Oleh karena itu, Floridina berinisiatif untuk meluncurkan kampanye terbarunya ini melalui rangkaian hal menarik yang diminati oleh anak muda, seperti musik, gaya hidup dan komedi. Ketiga hal tersebut pun dikemas dan disuguhkan melalui rangkaian acara #KamisFunwithFloridina yang ditayangkan secara langsung setiap hari Kamis melalui akun Instagram @floridinaid.
“Secara bisnis, kendati pangsa pasar kategori minuman RTD melambat akibat pandemi Covid-19 selama dua tahun terakhir, Floridina tetap konsisten menduduki posisi teratas sebagai minuman juice paling diminati oleh masyarakat Indonesia. Pencapaian Floridina ini pun semakin dipertegas dengan pertumbuhan double digit yang sangat signifikan, mengacu kepada data yang dirilis oleh Nielsen pada pertengahan tahun ini. Pertumbuhan tersebut tentunya merupakan sinyal positif dari masyarakat terkait penerimaan produk dan inovasi yang ditawarkan oleh Floridina,” ujar dia.
Lebih lanjut, terkait acara tersebut, setiap episode akan dibagi menjadi dua segmen, yaitu Music Talk with Floridina yang akan banyak membahas mengenai permusikan dan music performance serta FUN Station with Floridina yang akan menyuguhkan berbagai hal mengenai trend atau gaya hidup terkini, stand up comedy, dan quiz interaktif menarik.
Floridina pun menggandeng sosok-sosok inspiratif, kekinian dan fun, seperti musisi muda berbakat Nadiya Rawil, Rahmania Astrini, Rafi Sudirman, dan Trisouls. Selain musisi, terdapat juga kolaborasi inspiratif bersama seniman seperti Darbotz yang akan segera hadir. Tak hanya itu, beberapa stand up comedian ternama juga akan mewarnai rangkaian episode Kamis Fun ini yang tentunya dipandu dengan host-host kesayangan anak muda seperti Laissti dan Reza Chandika.
“Melalui platform #KamisFunwithFloridina ini, kami berharap untuk dapat menyebarkan semangat kepada anak muda untuk terus kreatif, berkarya, dan menjalani kehidupan dengan positif,” imbuh Firman.
