Marketing.co.id – Berita Digital & Tech | Industri periklanan Indonesia mendapatkan angin segar dengan peluncuran Finecast, solusi beriklan TV terbaru dari GroupM, bagian dari investasi media global WPP. Peluncuran ini membuka era baru dalam menargetkan audiens rumah tangga secara langsung dan efektif melalui iklan TV yang relevan di berbagai saluran TV, platform TV berbayar, dekoder, layanan video on demand (VOD), penyedia over-the-top (OTT), dan konsol game.
Dikenal sebagai pelopor dalam pasar ini, Finecast telah menciptakan revolusi dalam menghadapi tantangan semakin terfragmentasinya media televisi. Dalam pernyataannya, Himanshu Shekhar, CEO GroupM Asia Tenggara, menjelaskan, “Sebagai perusahaan periklanan media terbesar di dunia, GroupM memanfaatkan jaringan luas kami untuk menjalin kemitraan penting dengan pemangku kepentingan utama di TV internasional, regional, dan lokal. Melalui Finecast, kami telah berhasil berkolaborasi dengan penyedia konten terkemuka, media penyiaran, platform, dan penyedia data yang dapat menciptakan ekosistem hijau bagi kami guna menyelaraskan brand dengan para audiens yang relevan, sehingga meningkatkan nilai yang kami tawarkan kepada pemilik brand di negara ini.”
Indonesia, sebagai pasar TV terbesar di Asia Tenggara, memegang peran penting dalam strategi Finecast. Dengan sekitar 60 juta rumah tangga pemirsa TV dan 69% pengguna internet yang telah memiliki smart TV, Indonesia mampu melampaui rata-rata global dalam hal penetrasi teknologi TV cerdas (Konsumen Ampere). Potensi pasar yang luar biasa ini, dikombinasikan dengan pertumbuhan perangkat, konten, dan saluran, telah merubah cara masyarakat Indonesia menikmati tayangan televisi.
Mengatasi tantangan dalam menjangkau audiens target di media TV yang terfragmentasi, GroupM Nexus memperkenalkan teknologi inovatif melalui Finecast. Teknologi ini memungkinkan pengiklan untuk menemukan audiens khusus di berbagai lingkungan TV melalui satu akses yang efisien. Kemitraan utama Finecast dengan penyedia data terkemuka memungkinkan segmentasi audiens yang cerdas berdasarkan berbagai faktor seperti kondisi sosial ekonomi, tahap kehidupan, dan perilaku keuangan audiens. Hasilnya, terbentuklah profil audiens TV yang sangat akurat.
Dengan menggunakan profil ini, brand dapat menyampaikan iklan yang beragam kepada berbagai kalangan rumah tangga yang menonton acara TV yang sama, menciptakan iklan yang lebih efektif dan memaksimalkan investasi media mereka. Brett Poole, CEO Finecast APAC di GroupM Nexus, berkomentar, “Dengan pesatnya kemajuan data dan teknologi serta ekspansi audiens digital yang signifikan di Indonesia, kami berada di titik kritis dimana pemilik brand dapat memanfaatkan peluang di TV yang dapat diakses langsung untuk meningkatkan penjualan produk dan membangun ekuitas sebuah brand.”
Peluncuran Finecast di Indonesia membuka peluang baru bagi pengiklan untuk mengintegrasikan kekuatan emosional televisi dengan kecerdasan data, menciptakan pengalaman menonton yang personal dan unggul bagi penonton. Inovasi ini memberikan dampak yang signifikan pada industri periklanan di Indonesia dan membawa pengalaman beriklan ke dimensi yang baru.
Dalam upaya untuk terus menghadirkan solusi periklanan yang relevan, GroupM dan Finecast memberikan kontribusi besar pada perkembangan industri di Indonesia. Dengan pertumbuhan teknologi dan perubahan perilaku penonton, langkah ini membuktikan dedikasi mereka untuk tetap menjadi pelopor dalam inovasi periklanan.
