Perdana di industri periklanan, DoubleVerify meluncurkan DV Authentic AdVantage untuk mendukung performa yang lebih unggul di platform video dengan solusi berbasis AI
Marketing.co.id – Berita Digital | DoubleVerify belum lama ini meluncurkan DV Authentic AdVantage™. Solusi inovatif perdana ini menggabungkan kontrol kualitas media tepercaya DV dengan DV Scibids AITM untuk menghasilkan hasil yang unggul di seluruh platform walled garden. Awalnya, solusi ini akan diluncurkan di seluruh aset platform video pengiklan yang memungkinkan mereka meningkatkan kinerja sekaligus menjaga brand equity.
Mark Zagorski, CEO DoubleVerify mengatakan bahwa marketer selama ini kerap menghadapi dilema saat mencoba beriklan di seluruh konten video premium dari kreator papan atas tanpa meningkatkan CPM. Sehingga, memaksa mereka memilih antara reach dan kualitas media.
“DV Authentic AdVantage membantu menghapus permasalahan itu dengan menggabungkan perlindungan kualitas media dan pengoptimalan kinerja campaign dalam satu solusi yang efisien. Penawaran perdana di industri ini membantu brand meningkatkan efisiensi biaya, meningkatkan reach, dan mencapai kinerja terbaik di seluruh platform walled garden,” jelasnya.
DV Authentic AdVantage menggabungkan kemampuan verifikasi dan optimasi DV menjadi satu penawaran solusi yang secara khusus dirancang untuk mengatasi tantangan periklanan di platform walled garden. Dahulu, brand menghadapi kompromi antara efisiensi biaya, kualitas media, dan kinerja. Solusi ini membantu menghilangkan kendala tersebut, dan memenuhi ketiganya.
Keunggulan DV Authentic AdVantage
Keunggulan utama bagi pengiklan dalam menggunakan DV Authentic AdVantage di antaranya:
- Perlindungan brand equity – Memastikan konten iklan hanya akan muncul dengan standar keamanan brand dan konten yang sesuai, preferensi bahasa dan standar kualitas media yang sesuai dengan kebutuhan spesifik brand.
- Maksimalkan performa campaign secara otomatis – Optimasi campaign dengan lancar melalui penyesuaian tawaran otomatis dan alokasi biaya, didukung oleh teknologi aktivasi AI terdepan dalam bidangnya.
- Pemantauan dan pengukuran performa campaign – Pengiklan dapat melihat laporan yang transparan dan mengevaluasi efektivitas campaign melalui platform DV Pinnacle®, platform layanan dan analitik terpadu DoubleVerify.
Solusi ini didesain berdasarkan kelebihan yang dimiliki DV Media AdVantage Platform (DV MAP). DV MAP adalah framework baru yang membantu brand memanfaatkan kekuatan dan sinergi kemampuan DoubleVerify yang luas, termasuk verifikasi inti, pengoptimalan bertenaga AI, dan pengukuran hasil. Komponen-komponen ini dapat digunakan pengiklan untuk memaksimalkan efektivitas media dan mendorong hasil bisnis yang jelas dan terukur di seluruh saluran, perangkat, dan format.
DV MAP dibangun berdasarkan tiga pilar, yakni verify, optimize, dan prove. Lebih lanjut, Zagorski menjelaskan bawha platform DV Media AdVantage menghadirkan sinergi dari kemampuan verifikasi inti dan teknologi yang baru saja DoubleVerify peroleh yang menyatukan data tepercaya, pengoptimalan bertenaga AI, dan pengukuran hasil campaign dalam satu platform.
“Ini merupakan evolusi bagi DV dan pergeseran paradigma bagi kategori verifikasi dan periklanan digital secara umum. Yang terpenting, platform ini menyelaraskan kami dengan tujuan utama pembelian media untuk membantu brand atau pengiklan dalam memaksimalkan kualitas dan membuktikan ROI pada setiap biaya yang dikeluarkan,” katanya.
DV terus berkomitmen dan berevolusi untuk mewujudkan visi strategis perusahaan. DV MAP menjadi tonggak penting dalam evolusi DV, dari penyedia verifikasi media menjadi platform efektivitas media spektrum penuh. Transformasi ini memenuhi permintaan yang terus meningkat akan transparansi, efisiensi, dan akuntabilitas dalam periklanan digital.
Pada 2023, DV mengakuisisi Scibids untuk menghadirkan pengoptimalan campaign bertenaga AI langsung ke dalam penawarannya. DV Scibids AI menggunakan data dari level impresi (termasuk harga), data pihak pertama, dan masukan pengukuran pihak ketiga yang tepercaya untuk menghasilkan algoritma penawaran khusus yang selaras dengan KPI campaign individual suatu brand.
Awal tahun ini, DV mengakuisisi Rockerbox, platform pengukuran pemasaran terpadu yang menyediakan solusi Multi-Touch Attribution (MTA), Marketing Mix Modeling (MMM), dan Incrementality Testing yang membuktikan efektivitas campaign dan menginformasikan pengoptimalan yang sedang berlangsung melalui data dan insights.
