Marketing.co.id – Berita Lifestyle | Ada yang beda di ulang tahun Bakmi GM ke-66. Brand F&B legendaris ini menggandeng desainer lokal Mira Hoeng dari MIWA Pattern buat bikin motif fashion yang inspired dari menu ikonik mereka, mulai dari Bakmi Spesial GM sampai Pangsit Goreng.
Motif kolaborasi ini dinamai “Double Happiness”, dan bukan cuma soal estetika. Proyek ini muncul di tengah menurunnya indeks kebahagiaan Indonesia yang kini di posisi 83 dari 147 negara menurut World Happiness Report 2025 (rilis Oxford & Gallup). Bandingkan aja, Singapura udah di posisi 34, Thailand 49, Malaysia 64.
Menurut Tammy Tanumihardja, Business Development Director Bakmi GM, ini soal membawa rasa “happy” dari makanan ke medium lain. “Lewat motif ini, kami ingin menyampaikan kebahagiaan yang biasa dirasakan konsumen saat makan, dalam bentuk yang bisa dipakai sehari-hari,” katanya saat jumpa pers di Jakarta pada Rabu (23/7/2025).
Siapa Mira Hoeng? Dia bukan desainer sembarangan. Founder & CEO MIWA Pattern ini udah dikenal sebagai pegiat sosial. “Bagi saya, fashion bisa jadi media spiritual. Motif ini mencoba menangkap rasa senang orang-orang saat makan Bakmi GM,” ucap Mira.
Tapi ada hal yang bikin kolaborasi ini makin meaningful. Sebagian penjualan merchandise “Double Happiness” bakal didonasikan ke Yayasan CdLS Indonesia, organisasi yang mendampingi anak-anak dengan Cornelia de Lange Syndrome, kondisi genetik langka mirip autisme tapi dengan komplikasi kesehatan yang lebih kompleks.
Dian Kurniati, Direktur Yayasan CdLS Indonesia, bilang, “Kualitas hidup anak CdLS bisa ditingkatkan kalau ada dukungan dari keluarga dan masyarakat. Bantuan dari proyek ini tentu sangat berarti.”
Kolaborasi F&B x fashion x sosial ini jadi contoh baru bagaimana brand otomotif dan lifestyle bisa melirik sektor makanan buat campaign lintas industri yang lebih berdampak.
