Benarkah Brand Penentu Keberhasilan Perusahaan?

Marketing.co.id – Banyak kalangan pebisnis, praktisi, pengusaha yang masih bingung menempatkan brand dalam sebuah organisasi usahanya. Merek terkadang hanya ditempatkan dalam divisi marketing ataupun sales. Padahal merek begitu penting dalam kelangsungan sebuah perusahaan.

Dengan persaingan bisnis yang semakin ketat, sudah sepatutnya para pemilik usaha meletakan brand dalam sebuah visi mendasar sebuah perusahaan. Dengan begitu, brand menjadi penuntun arah bisnis tersebut. Bisa dikatakan brand bagaikan sebuah setir yang mengendalikan arah usaha yang akan dibawa.

Pada waktu dulu merek hanya dijadikan simbol dan merek dagang. Para marketer menggunakan merek hanya sebagai alat komunikasi dan identitas bisnisnya. Dengan berjalannya waktu merek menciptakan kesadaran, loyalitas pelanggan, dan image bisnis tersebut.

Saat ini merek sudah beda dari yang sebelumnya. Merek kini hidup dunia tanpa batas, dan sudah menjadi aset bagi sebuah perusahaan. Maka tak salah kalau kegiatan membangun merek harus disesuaikan dengan kondisi yang ada, baik strategi maupun ide harus berperilaku berbeda.

Branding yang tepat dapat menghasilkan penjualan yang lebih tinggi, tidak hanya pada suatu produk, tetapi pada produk lain yang terkait. Merek adalah kepribadian yang mengidentifikasi produk dan layanan. Itu sebabnya merek yang kuat mampu mendorong penjualan yang lebih tinggi dan membuatnya tahan terhadap guncangan di pasar.

Merek yang umumnya sukses adalah merek-merek yang terus melakukan inovasi dan mengembangkan ide-ide kreatif. Kedua hal tersebut perlu dilakukan secara berkesinambungan dan mengikuti perkembangan zaman. Tidak sedikit kisah tentang merek-merek yang dulu sukses tapi kemudian mengalami stagnasi karena tidak mampu beradaptasi terhadap kondisi terkini.

Belajar dari hal seperti ini, kita harus bisa menemukan orientasi merek yang baru. Kita juga perlu mempelajari tentang generasi baru konsumen dan bagaimana mereka bereaksi terhadap merek. Tidak ketinggalan juga tentang bagaimana menemukan strategi dan ide-ide yang beda dengan para pesaing sehingga bisa menjadi pemenang.

Kunci dalam  memenangkan persaingan pada sebuah merek, bisa Anda ikuti dalam Indonesia Brand Summit 2013, yang akan menghadirkan para praktisi dan konsultan bisnis. Kegiatan tersebut akan mengulas bagaimana menjadi generasi baru dalam sebuah merek, bagaimana menjadi generator dalam penjualan, dan bagaimana meningkatkan kinerja merek itu sendiri. (Hernawan)

 

 

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.