TikTok Luncurkan Brand Consideration di Asia Pasifik untuk Optimalkan Strategi Pemasaran Digital
Marketing.co.id – Berita Digital | Brand Consideration adalah fitur kampanye terbaru dari TikTok Ads yang dirancang untuk membantu brand menjangkau audiens dengan niat beli tinggi di tahap pertimbangan (consideration stage)—fase penting antara kesadaran dan konversi dalam funnel pemasaran digital.
Fitur ini mengidentifikasi pengguna yang aktif mengevaluasi produk melalui sinyal perilaku seperti mencari produk di aplikasi, mengomentari konten brand, membagikan video terkait, mengklik produk di TikTok Shop, dengikuti akun brand atau kreator. Dengan memanfaatkan sinyal ini, brand dapat menjalankan kampanye iklan TikTok yang lebih efisien dan tertarget.
Mengapa Tahap Consideration Penting dalam Funnel Pemasaran Digital?
Dalam strategi pemasaran digital, funnel pelanggan terbagi menjadi 3 bagian, yakni Awareness (Kesadaran), Consideration (Pertimbangan), dan Conversion (Konversi). Namun, banyak brand terlalu fokus hanya pada awareness dan konversi. Padahal, tahap consideration sangat menentukan keputusan pembelian.
Menurut riset TikTok Market Scope di Asia Tenggara, 28% pengguna TikTok lebih cenderung memilih brand saat berada di tahap pertimbangan, 46% dari total GMV (Gross Merchandise Value) berasal dari audiens di fase ini, dan konversi bisa 14 kali lebih tinggi dibanding audiens di tahap awareness.
Manfaat Brand Consideration TikTok untuk Bisnis
Setidaknya ada 3 manfaat Brand Consideration TikTok untuk bisnis, yaitu:
1. Menjangkau Audiens Bernilai Tinggi. Brand dapat menjangkau pengguna yang sudah menunjukkan minat terhadap produk, bukan hanya sekadar penonton pasif.
2. Meningkatkan Efisiensi Iklan. Brand dapat menurunkan Cost Per Mille (CPM), meningkatkan tingkat pertimbangan, mencapai Cost Per Click Attribution (CPCA) yang lebih rendah.
3. Mendorong Kinerja GMV. Dengan strategi full–funnel yang menyasar consideration stage, brand mampu mendorong peningkatan GMV harian secara signifikan.
Studi Kasus Sukses Brand Consideration di Asia Tenggara
Di Indonesia, sebuah brand kecantikan lokal diklaim berhasil meningkatkan tingkat pertimbangan sebesar 10%, menurunkan CPM hingga 52%, dan meningkatkan GMV harian sebesar 13%. Sementara di Thailand, brand lain menggunakan kombinasi Brand Consideration + Shop Ads meraih CPM lebih rendah 16%, CPC hanya 0,04, dan tingkat pertimbangan 2,00% (3x lebih tinggi dari rata-rata industri).
Mengaktifkan Brand Consideration di TikTok Ads Manager pun caranya sangat mudah. Daftar di TikTok Market Scope. Akses fitur Brand Consideration di TikTok Ads Manager. Tidak ada minimum pengeluaran, cocok untuk UMKM hingga brand besar. Dan, hubungi Client Partner TikTok untuk aktivasi
Strategi Marketing Digital Efisien bersama TikTok
Brand Consideration adalah solusi pemasaran TikTok yang menjembatani niat beli dan keputusan pembelian. Dengan pendekatan full-funnel yang mencakup targeting audiens niat tinggi, efisiensi biaya iklan, dan peningkatan kinerja konversi. TikTok membantu brand membangun strategi pemasaran digital yang berdampak nyata di setiap tahap customer journey.
