Aloft Surabaya Pakuwon City, Langkah Strategis Pakuwon Group Menyasar Generasi Baru Pelancong.
Marketing.co.id – Berita Marketing | Pakuwon Group kembali memperluas portofolio hospitality-nya dengan pendekatan yang lebih youthful, dinamis, dan penuh gaya hidup. Bersama Marriott International, mereka resmi mengumumkan peluncuran Aloft Surabaya Pakuwon City, yang akan dibuka untuk umum pada 22 Agustus 2025. Bukan sekadar hotel baru, ini adalah ekspresi baru dari cara masyarakat urban menikmati pengalaman menginap.
Peluncuran ini bukan hanya menandai kehadiran perdana brand Aloft Hotels di Surabaya, tapi juga menjadi hotel Marriott pertama di kawasan timur kota. Dalam peta ekspansi hospitality nasional, langkah ini menunjukkan strategi Pakuwon dalam memperkuat dominasi di wilayah-wilayah dengan potensi pertumbuhan tinggi, terutama di segmen lifestyle dan generasi muda.
Posisi Strategis di Kawasan Berkembang
Berlokasi di atas Pakuwon City Mall Expansion Tahap 3, hotel ini menjadi bagian dari pengembangan kawasan terpadu seluas 1,1 hektar dengan nilai proyek sebesar Rp1,2 triliun. Hotel ini akan memiliki akses langsung ke berbagai fasilitas gaya hidup seperti The Courtyard dan Park Shanghai untuk memperkuat posisinya sebagai lifestyle hub untuk kawasan timur Surabaya.
Dalam lanskap pemasaran destinasi urban, posisi seperti ini sangat menentukan. Integrasi antara fungsi akomodasi, ritel, kuliner, hingga hiburan menciptakan ekosistem yang ideal bagi wisatawan milenial dan Gen Z, segmen yang dikenal mencari kenyamanan dan konektivitas sekaligus dalam satu lokasi.
Mendefinisikan Ulang Gaya Hotel Urban
Aloft mengusung konsep yang berbeda dari hotel konvensional. Mengedepankan desain berani, warna-warna cerah, serta nuansa playful, 233 kamar di hotel ini menyasar pelancong modern, mulai dari profesional muda, digital nomad, hingga kreator konten dan wisatawan domestik yang gemar staycation.
Reza Aryawarman, Multi-Property General Manager Pakuwon Portfolio Hotels mengatakan bahwa Aloft bukan hanya hotel, tapi menjadi titik kumpul dengan semangat baru. Energinya terasa hidup, penuh koneksi, dan tampil beda dengan percaya diri.
“Hotel ini bukan cuma tempat baru, tapi jadi titik kumpul seru buat para pelancong generasi sekarang. Dirancang untuk generasi pelancong berikutnya, Aloft menghadirkan sesuatu yang berbeda, hotel yang terasa hidup, terhubung, dan tampil berani tanpa kompromi,” ujar Reza.
Brand Aloft sendiri secara global dikenal sebagai “tech-forward and music-inspired hotel”. Hal ini terlihat jelas dari fasilitasnya seperti W XYZ® Lounge yang menyajikan musik live, Vibe Restaurant dengan sentuhan lokal kreatif, serta Echo Lounge & Bar yang dirancang sebagai tempat hangout urban.
Segmentasi Gaya Hidup, dari Workcation hingga Weekend Escape
Strategi pemasarannya sangat jelas, yaitu menawarkan pengalaman fleksibel bagi pelancong masa kini. Dengan fasilitas seperti pusat kebugaran, kolam renang outdoor, serta ruang pertemuan kolaboratif, hotel ini cocok untuk berbagai kebutuhan, baik perjalanan bisnis kasual, workcation, maupun liburan keluarga singkat.
Dalam konteks ini, Aloft berupaya menjadi aspirational brand yang tidak elitis, namun tetap stylish dan relevan. Ini adalah pendekatan yang cerdas untuk menyasar demografi muda yang semakin mendominasi keputusan konsumsi di sektor hospitality.
Sebagai bagian dari jaringan Marriott, hotel ini terintegrasi ke dalam program loyalitas global Marriott Bonvoy®. Ini memberi nilai tambah signifikan dalam strategi retensi pelanggan, terutama bagi pelancong aktif dan pengguna setia brand Marriott di Asia Tenggara.
Dengan memanfaatkan kekuatan ekosistem Bonvoy, mulai dari akumulasi poin, benefit eksklusif, hingga akses ke ribuan properti internasional, Pakuwon memperkuat daya saing hotel ini dalam jangka panjang.
Untuk merayakan peluncurannya, hotel ini menghadirkan serangkaian promosi pembukaan seperti tarif spesial untuk masa inap 22 Agustus–31 Oktober 2025, diskon 30% untuk makanan dan minuman (tidak termasuk alkohol), dan anak-anak makan gratis bagi tamu dengan paket sarapan. Strategi ini tidak hanya menarik dari sisi komersial, tetapi juga efektif sebagai brand introduction untuk mengenalkan keunikan Aloft ke pasar Surabaya dan sekitarnya.
Dengan pendekatan urban yang otentik dan terintegrasi dalam kawasan gaya hidup, Aloft Surabaya Pakuwon City tidak hanya memperkaya lanskap hospitality Surabaya, tetapi juga memperkuat narasi bahwa sektor perhotelan modern kini bukan hanya soal kenyamanan, tapi soal pengalaman, gaya hidup, dan konektivitas yang relevan dengan dinamika zaman.
