Durachy, Sepatu Lokal dari Mojokerto yang Menemani Langkah Perempuan Indonesia
Marketing.co.id – Berita UMKM | Di tengah derasnya arus tren fesyen global, ada satu cerita yang lahir dari Mojokerto dan memberi warna baru pada industri sepatu lokal. Namanya Durachy, brand sepatu perempuan yang lahir dari keresahan sederhana seorang anak muda berusia 19 tahun bernama M. Najiyulloh Ainur Rofiq atau akrab disapa Aji.
Berawal dari kebutuhan perempuan akan sepatu yang nyaman, stylish, namun tetap terjangkau, Aji memberanikan diri membangun Durachy pada 2022. Bermodalkan semangat dan keyakinan, Aji menembus segala keterbatasan. Modal minim, keterampilan produksi masih belajar, hingga kepercayaan pelanggan terhadap brand baru. Namun, justru di situlah tekadnya ditempa.
“Banyak orang ragu apakah produk ini bisa bertahan. Tapi saya percaya, perempuan tidak seharusnya memilih antara nyaman atau terjangkau. Keduanya bisa hadir bersamaan,” ujar Aji.
Dari Mojokerto untuk Indonesia
Durachy memulai perjalanan dari lingkaran kecil, yaitu keluarga dan teman. Respons positif membawanya melangkah lebih jauh. Dengan menggandeng pengrajin lokal Mojokerto, Aji memastikan setiap sepatu Durachy tidak hanya sekadar produk, tetapi juga cerita tentang pemberdayaan. Setiap jahitan, setiap desain, adalah hasil kerja tangan yang penuh pengalaman.
Ciri khas sepatu Durachy ada pada desain timeless, material lokal berkualitas tinggi, serta kenyamanan yang membuatnya cocok digunakan sepanjang hari. Brand ini menyasar perempuan muda berusia 18–35 tahun, generasi aktif yang butuh sepatu fungsional namun tetap trendi.
Keputusan Aji bergabung dengan ekosistem digital Shopee menjadi langkah strategis yang mengubah arah perjalanan Durachy. Melalui berbagai kampanye belanja tematik yang ditawarkan oleh eCommerce tersebut, penjualan Durachy bisa naik hingga 3 kali lipat.
Tak hanya itu, fitur interaktif seperti Shopee Live dan Shopee Video membuat Durachy lebih dekat dengan konsumen, khususnya Gen Z. Kini, 35% penjualan Durachy datang dari Shopee Live. Dengan dukungan Shopee Affiliate Program, Durachy juga semakin dikenal melalui konten kreator lokal yang menginspirasi.
“Shopee bukan sekadar platform jual beli, tetapi mitra yang membuka pintu kesempatan. Melalui Shopee, saya bisa meningkatkan produksi, memperkuat tim, hingga bersiap masuk pasar internasional lewat Program Ekspor,” kata Aji penuh semangat.
Menatap Masa Depan dengan Optimisme
Memasuki 2026, tren fesyen perempuan kian mengarah pada effortless fashion: simpel, praktis, namun tetap elegan. Durachy pun bersiap meluncurkan sejumlah gebrakan baru, termasuk koleksi “Daily Chic” hasil kolaborasi eksklusif dengan Shopee, serta “FlexiWalk Series” yang fleksibel, ringan, dan stylish untuk perempuan aktif.
Lebih dari itu, Aji berambisi memperluas lini produk Durachy ke kategori fesyen perempuan lain seperti tas dan aksesori, dengan tujuan terus memberdayakan pengrajin lokal dan menghadirkan produk relevan bagi gaya hidup modern.
Kisah Durachy adalah bukti nyata bahwa usia muda bukan halangan untuk mencetak karya besar. Aji memulai di usia 19 tahun dengan segala keterbatasan, tetapi keberanian untuk mencoba, konsistensi, dan semangat belajar membuatnya mampu membawa brand lokal asal Mojokerto ke panggung nasional, bahkan bersiap menembus pasar global.
“Jangan menunggu waktu sempurna. Mulailah dari apa yang ada, dan teruslah belajar. Saya berharap Durachy bisa menjadi simbol kreativitas, keberanian, sekaligus kebanggaan akan produk lokal Indonesia,” pungkas Aji.
